Globo aprova chegada de novo instituto medidor de audiência

Ratinho é um dos críticos do Instituto atual

Há cerca de setenta anos aferindo com exclusividade a audiência da TV, o Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística pode finalmente ganhar um concorrente. Após receber o aval do SBT e da Record, o NfK, empresa de pesquisas alemã, acaba de receber o fortíssimo apoio da Globo.

De acordo com o colunista Daniel Castro (R7), as relações entre a Globo e o Instituto estão tensas desde que a emissora sofreu uma acentuada queda de audiência nos últimos anos.

Além de oferecer um maior número de ‘peoplemeters’ – aparelhos que são instalados em algumas milhares de casas para realizar a ‘amostra’ do público total -, o NfK teria como trunfo a inédita aferição da audiência dos programas assistidos pelo celular, medição jamais realizada pelo Instituto.

Segundo Castro, a principal barreira para a chegada do grupo alemão é o alto custo de seus serviços, que giraria em torno de R$ 100 milhões. A Globo também entende ser necessário pesquisar como o mercado publicitário reagiria à presença de dois medidores de audiência diferentes, fato que poderia trazer confusão aos anunciantes.

Na próxima semana, novos passos do impasse devem ser dados e, consequentemente, revelados à imprensa.

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